France - Dès lundi, les utilisateurs français de la plateforme pourront acheter des produits directement via l’application, une innovation qui pourrait transformer l’influence et l’e-commerce.
Maghreb Investigation
31 mars
2 min de lecture
TikTok Shop : l’achat de produits directement sur l’application disponible en France à partir de ce lundi
Auteur : Adam AYARI
TikTok Shop débarque en France : vers une révolution de l’e-commerce et de l’influence
Paris, 31 mars 2025 – Acheter un rouge à lèvres L’Oréal, un sac à dos Cabaïa ou encore un dentifrice Colgate en un clic et sans quitter TikTok : c’est désormais possible. À partir de ce lundi, la célèbre plateforme sociale déploie officiellement TikTok Shop en France, une fonctionnalité qui pourrait bouleverser les secteurs de l’influence et du commerce en ligne.
Une expérience d’achat immersive et interactive
Déjà disponible dans plusieurs pays d’Asie et aux États-Unis, TikTok Shop propose aux marques de vendre directement leurs produits via l’application. L’objectif ? Offrir une expérience d’achat immersive et interactive, baptisée par la plateforme « discovery e-commerce ».
Le service s’appuie sur les créateurs de contenu, qui pourront désormais promouvoir des articles de manière encore plus intégrée. TikTok, qui compte 25,1 millions d’utilisateurs en France, espère ainsi transformer chaque vidéo en une opportunité de vente, sans que l’utilisateur ait besoin de quitter l’application.
Quatre formats pour une nouvelle approche du shopping
Avec ce déploiement, les utilisateurs de TikTok auront désormais accès à quatre nouvelles fonctionnalités commerciales :
1. Vidéos courtes avec achat intégré : des produits seront tagués directement dans les vidéos diffusées dans l’onglet « Pour toi ».
2. Vidéos en direct avec placements de produits : des influenceurs feront la promotion d’articles en temps réel auprès de leurs abonnés.
3. Boutiques dédiées aux marques : des espaces où les entreprises pourront présenter leurs catalogues et recueillir les avis des clients.
4. Une place de marché intégrée : un onglet spécifique, baptisé « Boutique », centralisera les offres disponibles sur la plateforme.
Un bouleversement pour l’e-commerce et l’influence
Le lancement de TikTok Shop pourrait redéfinir les règles du e-commerce et de l’influence en France. Jusqu’ici, les créateurs de contenu monétisaient principalement leurs publications via des partenariats et des placements de produits externes. Avec cette nouvelle fonctionnalité, TikTok devient un acteur central de la transaction, permettant aux influenceurs de toucher des commissions sur les ventes réalisées.
Cette évolution s’inscrit dans une tendance plus large : celle du social commerce, qui connaît une croissance fulgurante à travers le monde. En fusionnant divertissement et shopping, TikTok espère capter une part significative du marché du commerce en ligne, dominé jusqu’ici par des géants comme Amazon et Instagram Shopping.
Reste à voir comment les marques et les utilisateurs adopteront ce nouvel outil et si TikTok Shop s’imposera comme une véritable révolution dans la manière dont nous consommons en ligne.
